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中国手机在俄销量大幅上升或将占据俄市场半教育

2020/03/27 来源:聊城信息港

导读

中国在俄罗斯实力“圈粉” 市场份额升至首位调查指出,按台数计算,俄罗斯境内共售出440多万台中国智能,销售量增加33%,其中包括华为、联

中国在俄罗斯实力“圈粉” 市场份额升至首位

调查指出,按台数计算,俄罗斯境内共售出440多万台中国智能,销售量增加33%,其中包括华为、联想、魅族、小米、中兴等。2017年上半年,中国品牌在俄罗斯的市场份额为1/4,短短一年的时间内,占比就提高到了1/3。俄罗斯电子产品零售商“通讯”公司代表谢尔盖·季洪诺夫对媒体表示,中国品牌快速占据市场,靠的是质量好、功能强大和有竞争力的价格。在俄罗斯3大电信运营商的商店里,华为、魅族、小米等中国品牌占据了柜台的半壁江山。各大电商站上,分类的热门排行里都是中国品牌。每当有中国新款发布,俄罗斯的电子产品站都会第一时间更新测评、比价等各种专业信息。在有着“莫斯科王府井”之称的特维尔大街上,华为的旗舰店十分醒目。

俄罗斯顾客正在选购中国品牌的。本报 屈 佩摄在莫斯科的公共场所,常常可以看得手拿中国品牌的俄罗斯人。短短几年时间,华为、联想、小米等中国品牌成功进入俄罗斯市场,给当地民众提供了更多样化的选择。“中国成了流行品牌,年轻人很喜欢”俄罗斯智能零售商提供的最新市场调查数据显示,今年6月,华为在俄罗斯市场份额到达24.6%,超过三星的23.2%和苹果的11.8%,升至首位。2018年上半年,中国产智能销售额增长了50%,每售出3台,就有1台是中国制造。

和苹果、三星这些俄罗斯市场上的传统优势品牌同台竞技,中国的揽客能力绝不逊色。店员米哈伊尔告知本报,每到进行品牌活动的时候,店铺外就会排起长队。很多俄罗斯人会追踪官上的各类活动信息,第一时间预约参加。正在店里体验新款的大学生热尼亚是中国的忠实粉丝,使用中国5年多了。他告知本报,自己每次在购买之前都会做很多作业。他说,“价格公道、质量可靠的中国自然是首选。中国的各种功能设计不只针对中国消费者,对外国人也很友好,使用起来很方便。随着用的人越来越多,现在络上有了中国的粉丝社群,中国成了流行品牌,年轻人很喜欢。”位于莫斯科特维尔大街上的华为旗舰店。本报 屈 佩摄质量和创新成为核心竞争力数年前,中国在俄罗斯还不为人知,属于小众商品。但短短几年时间内,中国的用户猛增,快速融入了俄罗斯人的生活。中国品牌产品线多、价格合理、质量过硬、设计新潮等优势,契合了俄罗斯市场不同消费群体的需求。

几大企业不但成功巩固了在俄罗斯市场的地位,更扩大线上线下销售渠道,积极展开营销活动,释放中国制造的巨大能量。质量和创新愈来愈成为中国品牌的核心竞争力。中国企业重视对中长期研发创新的投入,麒麟970芯片等让中国掌握了自己的核心技术,改变了俄罗斯民众对中国的印象,因此能在俄罗斯高端消费市场中获得一席之地。同时,中国在俄罗斯的成功还得益于良好的本地化战略。针对俄罗斯市场上不同收入群体的消费需求,中国确立不同的品牌定位,进行精准推行。

华为消费者业务俄罗斯及中亚高加索地区部负责人欧以伟向本报介绍,华为在俄罗斯经营和销售等领域本地化率已到达80%以上,为很多俄罗斯专业人才创造了施展才华的岗位。另外,华为还与俄罗斯第一大搜索引擎央杰科斯、俄罗斯联邦储蓄银行等建立了合作伙伴关系,实现强强联合。线上销售是中国品牌的传统优势领域,中国进入俄罗斯以后,积极拓展线上销售,培养俄罗斯用户的购习惯。华为、小米、联想等不唯一自己的购物站,还与俄罗斯各大电商平台合作,进行线上营销,扩大品牌知名度和影响力。

重视品牌建设,提高消费者认知度小肩负大使命,中国走进俄罗斯的进程也伴随着中国制造品牌形象的提升。欧以伟说,他们通过需求调查发现,俄罗斯用户的品牌意识非常强,所以他们从品牌建设入手,通过资助当地电视节目等,逐渐建立起消费者对品牌的认知度。如果说之前中国品牌在海外“圈粉”更多依托的是价格优势,那现在中国制造已摆脱了便宜的标签,在中高端产品线上发力。在华为旗舰店,本报遇到了三位前来选购的“专业”用户,他们都是信息技术工程师。在中国还没大规模进入俄罗斯市场之前,他们就通过朋友代购的方式用上了中国。

现在,越来越多的中国店铺开到家门口,买中国很方便。谢尔盖给家人买了1台P20,又向本报展现了自己的Mate7,他说,虽然已用了4年多,但是各个方面的性能依然很好,所以还不舍得换,要再等等新品。像这样资深的中国品牌用户在俄罗斯越来越多,本报访问小米商店的时候也发现,中国在俄罗斯已建立起有黏性的客户群。店员叶甫盖尼告知本报,来来往往的有很多都是老顾客,认准了这个牌子,就会过来买相干配套产品,大家口口相传,中国品牌的名望就打出去了。今年俄罗斯世界杯上,vivo除作为官方赞助商亮相卢日尼基体育场外,更是再一次提升了中国的品牌热度,吸引了无数国际球迷关注充满创新与活力的中国。

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