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灶王爷穿越了传统与科技的融会让春节造起来

2019/05/15 来源:聊城信息港

导读

对于年味,人们总是一路丢失,又一路追寻。正值年关,当下很多年轻人又开始陷入恐归族的矛盾与纠结。他们无比渴望在新年温馨氛围里,让自己漂泊的

对于年味,人们总是一路丢失,又一路追寻。

正值年关,当下很多年轻人又开始陷入恐归族的矛盾与纠结。他们无比渴望在新年温馨氛围里,让自己漂泊的身心得以靠岸,却常常只能在亲友们的生活大拷问中徒增压力和负担。曾那个令人憧憬的欢乐中国年,仿佛已演变成了一种只能在回忆里发酵的的集体怀旧。我们依然怀有过年的深厚情结,只是渐行渐远的年俗和年味,似乎被的定格在了那个泛黄的80、90年代。

冯骥才先生曾说过,对于丢失的年味,简简单单地找回并不是我们过年的目的,我们可以创造一些新的方式,把年过得更好,来满足我们对新年的期盼。

关于春节,我们总会有很多挥之不去的共同记忆,在新的社交场景和科技语境下,当这些记忆里的人和事物被赋予了新的能量,或许也能带来让人耳目一新的惊喜,同时也为未来的人们创造出新一代年味记忆。

科技版灶王爷,让记忆里的年味演出新番

灶王爷,一个家喻户晓的虚拟人物形象。今年的小年夜,腾讯将其重新刻画包装,利用AI技术创造出了一个既带有传统年味,又独具现代萌感特质的IP形象,并融入于人们日常的社交场景中,让经由传统文化活化而来的ZAO王爷毫无违和感地走进年轻人的视野。短短几天时间,ZAO王爷公众号便利用自身加持的技术优势,毫无障碍地和年轻人玩在了一起,在轻松的聊天氛围中,完成知识的传输和风俗文化的普及。

从灶台到平台,看似是从线下迈向线上的1小步,却是传统文化与现代科技深度融合的一大步。小时候,我们也许从来都不曾虔诚地祭拜灶王爷,却不料多年以后,竟通过互联的介质,和这个已有千年历史的老神仙,成为可以聊天胡侃的友!

除开通与年轻人直接对话的公众号入口,ZAO王爷还来到聚焦大众视野的朋友圈,用加持腾讯优图人脸智能分析技术的互动场景,在小年夜掀起了一场全民刷脸热潮。该页面利用人脸分析技术中的人脸属性分析和五官定位技术,可让用户通过简单快捷的形式,测试出自己的福气值。这一尝试,不仅让一直以来都是颜值当道的社交平台,涌现出一股的新的比拼潮流,同时也将沉寂已久的小年夜,造出了新的年味。

据了解,ZAO王爷还将在未来两天继续放出新年大招,利用AI Lab的两大技术,向大众提供花样拜年新玩法,将自己无乐不作的IP形象深入人心。届时,或许又会引起一波刷屏热潮。

ZAO王爷不但趣味好玩,给大家送出能量满满的活力,同时也希望用科技的魅力,号召大家通过腾讯公益真正去帮助传统文化,把活力传递给保护传统文化的公益项目,让传统文化在岁月的长河里也能永葆活力。

有温度的连接用户,才能让年味真正回归

不光是灶王爷,传统意义里春节其实包括诸多内涵丰富、形式多样的民俗礼仪。从腊八开始,经过扫尘、祭祖、贴春联、吃年夜饭、守岁、放鞭炮、拜年、逛庙会,直到正月十五闹元宵赏花灯。但随着时间的推移,春节风俗并不是一成不变。从花灯、庙会到唱大戏、耍龙灯,很多年俗都已经渐渐淡出人们的生活,而还有一些则不断吸收时代元素焕发新的生机。

春节习俗折射着时代变迁,时代在变,年味的配料也在变。这些变化与人们生活方式的改变息息相关,在社会变迁的大背景下,让年味回归,让传统文化回归,更重要的还是人们价值观念的回归。传承和发扬传统文化习俗,重在挖掘传统文化的精神内核,营造更加顺应现代技术条件、适应现代生活需求的传统文化氛围,从而让更多年轻人也能主动关注年俗,关注传统文化。

如今,商业时代里的每一个参与者都试图通过各自的创新尝试,复刻年轻人心中理想的年味,而在这场经历了时空变迁的年味回炉里,如何控制火候和温度,也许才是有效连接用户的关键。让传统年俗仍不失人情味,乃至通过科技的手段,使得传统年俗文化在人文关怀层面得到更深层次的渗透和加强。

社交的本质即是连接,当传统年俗与互联科技产生奥妙的化学反应,便能在传播与互动的进程中,与用户建立起更有温度的连接。今年,灶王爷穿越到现代在小年夜开了公众号,明年就有可能和你坐在餐桌前一起吃顿年夜饭!在科技日新月异的步伐里,我们的年味儿不止于温馨的氛围,也将更显生机与活力,和年轻人撒欢造起来!

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