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繁荣与混乱并存的手机游戏

2019/12/05 来源:聊城信息港

导读

当前位置: 综合新闻 繁荣与混乱并存的手机游戏 繁荣与混乱并存的手机游戏 来源:《财经》杂志201 -07-0 09时 手游真正兴起仅一年

当前位置: 综合新闻 繁荣与混乱并存的手机游戏 繁荣与混乱并存的手机游戏 来源:《财经》杂志201 -07-0 09时 手游真正兴起仅一年时间,但目前已涌入上千家公司,并产生了五家月收入 000万元以上的游戏公司,其净利润率在20%-70%之间。手游来钱快,成为其的商业诱惑力。

“今天,我们已经变成了传统行业。” 盛大游戏新总裁钱东海在前不久的全球移动互联网大会上说。话音刚落,掌声响起。

“改行吧。”好几位手机游戏的开发商在台下喊。盛大游戏,这家传统网络游戏中成功的公司之一,2012年业绩全面下滑,颓势延续至今。相比之下,手机游戏(下称手游)行业去年实现了同比79%的市场规模增长。据多家权威机构预测,2015年手游将超过端游(客户端游戏)和页游(网页在线游戏)成为市场。

在钱东海发表演讲的前一天,腾讯总裁马化腾已发表观点:在移动互联网众多模式中,规模化盈利的是移动游戏。

游戏是互联网时代崛起的细分行业。目前,中国互联网行业在美国、香港和A股创业板有近40家上市公司。腾讯游戏收入则已连续多年占其总营收的一半以上。因此,拥有清晰盈利模式——向个人用户收费的手游行业,同样带来了足够大的想象空间。

7月 日,微信游戏开放平台将正式推出,这是继网易、百度、 60之后又一个强势进入的手游平台方。腾讯曾是页游时代的垄断者,在目前多渠道、开发者占主导地位的手游市场,它的进入被视为重塑产业主权和改变游戏规则的开始。

繁荣与混乱并存

在手机游戏的世界里,一切就像装上了加速器,触控科技CEO陈昊芝对此深有体会。

陈昊芝在三年前成立了触控科技,当时公司只有不到20名员工,如今规模扩大了 0倍,其主推的《捕鱼达人》是目前手游市场中钱的游戏之一,每月拥有2.5亿- 亿的下载量,月收入超过 000万元。

在触控科技成立之前,国内仅有几家小型的智能手机游戏开发商,大多以工作室的形式存在,他们将游戏开发出来之后放在海外的苹果应用商店供用户下载,通过下载量获取收入。当年,香港Epicforce公司凭借射击游戏Ifighter,使中国开发者次拿到了北美免费榜总。

于是,国内游戏界便开始流传一个段子:一个工程师一夜间在苹果平台上写了一个游戏赚到了100万美元。

与端游(依靠下载客户端,在电脑上进行游戏的网络游戏)和页游(基于Web浏览器、无需下载客户端)相比,手游投入更少、开发和回报周期更短,同时,手游面对的用户群(智能手机的拥有者)付费能力更强。

陈昊芝接受记者采访时称,2011年4月上线的《捕鱼达人》,三个月后便进账500万元。

在美国,成功的手游大多是下载付费模式,人们更愿意为软件付费而非游戏中的名次付费,而在中国则恰恰相反。于是,捕鱼采用了一种新的收费模式,之后国内的手游也大多使用此模式——免费下载,通过内置付费(买金币、道具、通过关卡等)和广告收费的方式获得收入。

这种从外部付费转向内部付费的模式,其实并不新鲜,在端游时代该模式曾造就了国内两大游戏公司——巨人和盛大的成功。

相较于移动互联网中还在寻求商业化的其他行业,中国前十名的手游公司多已盈利颇丰。如《捕鱼达人》,2011年的收入是1500万元,到2012年这仅是它的单月收入。

中国行业咨询网的市场研究数据显示,随着中国智能手机的飞速增长,201 年中国手游市场规模将从去年的 2亿元暴增至96亿元。截至今年6月,单月收入过千万元的手游公司约有10家-20家。

《英雄战魂》是其中之一,它的研发公司CEO王双义曾经营着一家以Java在线游戏为主的公司,但由于市场萎缩而陷入亏损,遂决定进入手游领域。他选择将端游模式的角色扮演类游戏直接移植到手游中,但这并不妨碍其飞速地发展,公司目前已获得每月过百万美元的净利润。

手机游戏进入爆发式增长期,但加入者众的趋势也意味着竞争的激烈与混乱。人人游戏副总裁曹兴邦告诉记者,很多公司去年投入十个项目有一半以上能成功,而在竞争加剧的今年,大多公司新产品上线后成功的几率也许只有1%,甚至更低,行业内真正赚到钱的公司不到5%。

手游公司未来的成长空间和下跌空间同样巨大。正是由于这种不确定性的存在,在手游市场上的兼并、收购越来越频繁,且买卖双方都无视公司未来的价值,只根据现金流来估值和买卖。

一位投资公司的副总裁称,游戏和电影很类似,上一款游戏的成功,不代表未来的游戏一定会成功。所以,他们对待游戏公司就像水果一样,在新鲜亮丽的时候卖掉。

相比于传统网络游戏中近20家的上市公司,目前手游行业只有两家上市公司,掌趣科技和中国手游娱乐集团。前者以SP概念(Service Provider)通过证监会审核,而后者则以“介绍性”(不公开融资)上市概念登陆纳斯达克。

上述投资公司副总裁称,目前单纯的手游开发公司上市有难度,而在并购中收购方往往给出条件极为苛刻的对堵条款,目前有机会的是两类公司:一是拥有成熟的创意团队的公司,并且至少有1款-2款游戏成功,如《英雄战魂》;二是游戏研发+代理运营公司,如触控科技。

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